Главный тренд медиаполя — стремительное усиление роли казахского языка. Суммарно 76,5% граждан потребляют контент на государственном языке.

• 45,4% — предпочитают преимущественно казахский.
• 31,1% — используют оба языка в равной степени.
• 21,1% — остаются в русскоязычном поле.

Вывод: Если вы до сих пор не начали создавать контент на казахском или хотя бы адаптировать его — вы теряете три четверти потенциальной аудитории.

В обществе сохраняется высокий уровень скепсиса. Фактически, кредит доверия есть только у двух категорий:

1. Государственные СМИ (57,4%)
2. Ближний круг (родственники и друзья — 54,4%)

А вот блогерам и лидерам мнений не доверяют 66,1% опрошенных. Причем самыми жесткими критиками инфлюенсеров оказались миллениалы (30-39 лет) — среди них уровень недоверия достигает 72,6%.
Любопытно: Молодежь (18-29 лет) — самая лояльная группа для госсми (66,4%), в то время как люди в возрасте 50-59 лет настроены к ним наиболее критично.

Традиционные СМИ (газеты и радио) окончательно стали нишевыми продуктами с охватом менее 4%. Основная жизнь кипит в смартфоне.
Топ-5 самых популярных платформ:

1. Instagram — 58,0%
2. TikTok — 39,1%
3. WhatsApp — 29,0%
4. YouTube — 28,1%
5. Telegram — 16,4%

Несмотря на то, что в международном рейтинге RSF Казахстан занимает 141-е место, внутри страны мнения разделились: 34,9% оценивают ситуацию со свободой слова положительно, а 27,2% — негативно.
При этом радует уровень медиаграмотности: 65% казахстанцев утверждают, что проверяют информацию, прежде чем переслать её в чат или поделиться с друзьями. Тем не менее, каждый третий всё ещё испытывает трудности с верификацией фейков.