И повод вполне конкретный. С 18 января 2026 года в Казахстане вступил в силу Закон «Об искусственном интеллекте» и обновлённые положения в Кодексе об административных правонарушениях (КоАП), которые вводят требования к маркировке контента, созданного или измененного с помощью ИИ, а также ответственность за их нарушение. Для промышленной компании со своим арсеналом корпоративных СМИ и публичных аккаунтов это означает не «запрет на ИИ», а необходимость встроить его в существующие редакционные и производственные процессы — осознанно, без иллюзий и по правилам.

Для меня эти документы не про формальное соблюдение закона, а про более важный вопрос: как использовать ИИ так, чтобы он ускорял работу, но не подменял экспертизу, контекст и ответственность человека. Итогом стали не запреты, а рабочие правила — понятные авторам, мобилографам и редакторам, и одинаково применимые к тексту, визуалу и видео.

ИИ — это инструмент. А доверие, смысл и решение о публикации по-прежнему остаются за людьми.

Краткий чек-лист применения ИИ

для мобилографов видео-креаторов корпоративных аккаунтов

Требования к раскрытию уровня применения ИИ установлены в целях соблюдения законодательства Республики Казахстан в области искусственного интеллекта и минимизации юридических и репутационных рисков для редакции и компании.

Отметь честно. Это не контроль, а защита редакции и компании.
1. Использовались ли ИИ-инструменты?
☐ Нет
☐ Да

2. Что именно делал ИИ?
☐ Генерировал изображение / видео с нуля
☐ Заменял фон / окружение
☐ Менял лицо, внешность, мимику
☐ Генерировал персонажа / сцену
☐ ИИ-озвучка / голос
☐ Написал текст для сопровождения
☐ Улучшение качества (апскейл, авто-улучшение)**
**Улучшение качества считается ИИ-вмешательством, если меняет внешний вид, детали или восприятие реальности.

3. Видит ли зритель результат работы ИИ?
☐ Нет
☐ Да → обязательно сообщить редактору

4. Проверка адекватности (обязательно для автора)
Ответь себе честно:
☐ Это похоже на наших людей и условия?
☐ Нет визуальных артефактов и «странностей»?
☐ Действия персонажей соответствуют реальной практике и требованиям ТБ?
☐ Это не вводит зрителя в заблуждение?
Если хотя бы один ответ «нет» → не передавать без обсуждения.

5. Итоговая оценка
☐ Реальный контент (съёмка / монтаж, ИИ — нет)
☐ Контент с ИИ-вмешательством
☐ Полностью ИИ-сгенерированный контент

Комментарий для редактора (1 строка, если ИИ использовался):
________________________________________________________________

Принцип: Если зритель видит результат работы ИИ — редактор должен знать об этом заранее.

Краткий чек-лист применения ИИ для авторов корпоративных изданий

Требования к раскрытию уровня применения ИИ установлены в целях соблюдения законодательства Республики Казахстан* в области искусственного интеллекта и минимизации юридических и репутационных рисков для редакции и компании.

Отметь честно. Это не контроль, а защита редакции и компании.
1. Использовался ли ИИ?
☐ Нет
☐ Да

2. Что именно делал ИИ?
☐ Идеи / план / поиск фактов
☐ Корректура / стиль
☐ Написал основной текст
☐ Сгенерировал визуал / видео / аудио

3. Есть ли в публикации прямой результат генерации ИИ?
☐ Нет
☐ Да → сообщить редактору

4. Итоговая оценка автора:
☐ Авторский материал (ИИ — вспомогательно)
☐ ИИ-ассистированный материал

Короткий комментарий для редактора (1–2 строки, при необходимости):
________________________________________________________________

Принцип: Если читатель видит результат генерации ИИ — редактор должен знать об этом заранее.
--
Авторский материал (ИИ — вспомогательно)
Это материал, где:

• автор сам формулирует текст;
• структура, логика и язык — человеческие;
• ИИ использовался:
• для идей,
• для плана,
• для поиска информации,
• для корректуры и улучшения стиля.

Ключевое:
ИИ не создавал текст, который видит аудитория.
Как это выглядит на практике:

• ИИ подсказал, о чём писать;
• человек написал как писать;
• ИИ помог отполировать.

➡️ Маркировка не требуется.
➡️ Ответственность и авторство — у человека.

ИИ-ассистированный материал
Это материал, где:

• ИИ написал связный текст или его значимую часть;
• ИИ задал структуру и формулировки;
• человек:
• отредактировал,
• уточнил,
• добавил фрагменты,
• проверил факты.

Ключевое:
Аудитория потребляет результат генерации ИИ, пусть и улучшенный человеком.

Как это выглядит на практике:

• ИИ написал «скелет» текста;
• человек его доработал и утвердил;
• текст вышел в публикацию.

➡️ Маркировка требуется.
➡️ Ответственность — у редакции, ИИ не является автором.

Самый простой тест для автора
Задайте себе один вопрос:
Если бы ИИ не было, появился бы этот текст в таком виде?

• Да → авторский материал
• Нет → ИИ-ассистированный материал

Таблица для быстрого понимания

Важное уточнение (чтобы не было манипуляций)
❌ «Я переписал 30%» — не критерий
❌ «Я добавил свой абзац» — не критерий

✔️ Критерий один:
кто сформировал основную ткань текста, которую читает аудитория.